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Le référencement Web (1/2).
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| Résumé de la matière | Description |
|---|---|
| Le contenu est capital. | C'est le contenu que vous allez proposer en ligne qui va faire la différence... |
| Les mots clés. | Google propose sur sa page d'accueil l'outil « Google Suggest »... |
| Les balises meta. | Les balises meta permettent d'ajouter une description de la page... |
Le contenu est capital.
Si une bonne optimisation vous permettra de faire venir des visiteurs sur votre site au travers des moteurs de recherche, ce n'est pas cela qui fera rester les internautes sur votre site. C'est le contenu que vous allez proposer en ligne qui va faire la différence entre trafic efficace et bien ciblé et trafic stérile.
Le référencement naturel est déterminé d'abord par une optimisation de vos pages à référencer.
Idéalement, quatre facteurs réunis peuvent « influencer » ou optimiser votre page pour les robots d'indexation.
- Le nom de la page (N'hésitez pas à écrire par exemple : chausure-de-sport.html).
- Le nom de la page est inclus dans la balise title. Par exemple : Chaussure de sport - Tennis - basket - (autre synonyme).
- La balise h1 reprend le nom de la page.
- Au moins cinq cents mots sur la page à référencer avec répétition des mots-clés.
Gardez en mémoire cette structure, c'est un bon départ.
Ceci étant dit, nous allons débuter l'optimisation par la recherche de mots-clés correspondant le mieux à votre page à référencer. Pensez à des mots décrivant le mieux votre activité, ce que vous écririez pour trouver votre site ou vos compétiteurs (ou compétences?) direct(e)s et faites une liste.
Nous allons maintenant vérifier si ces mots sont des arguments de recherche dignes de ce nom.
Utiliser « Google Suggest » pour trouver les meilleurs mots-clés.
Depuis août 2008, Google propose sur sa page d'accueil l'outil « Google Suggest » qui affiche, au fur et à mesure de la frappe d'un mot-clé, des propositions de requêtes. Tapez un argument de recherche qui correspond le plus au sujet traité dans la page à référencer. À mesure que vous tapez un caractère, tenez compte des fautes d'orthographe, puis conserver les deux, trois premiers mots clés. Une fois votre argument de recherche entré, voyez les résultats proposés.
Deux points à retenir : les internautes auront de plus en plus tendance à cliquer sur le premier résultat qui est aussi le résultat le
plus correctement orthographié et l'utilisation de majuscules n'a aucun impact sur la suggestion de recherche, Google prenant le parti de
tout proposer en minuscules.
Une fois sur la page des résultats, il y a une section « Recherche apparentées » ou « Related Searches » dans le bas de la page de Google qui contient des expressions issus de bases de données statistiques sur les mots-clés les plus demandés par les internautes dans le passé. Ils constituent également des informations très pointues. Conservez aussi les mots-clés correspondent le plus à votre page.
Générateur de mots-clés Google
Une fois que vous avez établi une première liste de termes qui vous semblent intéressant, il faut s'assurer que les mots-clés identifiés ont un intérêt. En d'autre termes, être sûr qu'ils sont souvent saisis sur les moteurs de recherche par les internautes.
Le meilleur outil à notre disposition à l'heure actuelle est certainement le générateur de mots-clés de Google. Cet outil sert au départ pour les campagnes de lien sponsorisés et vous propose de saisir un mot-clé en vous donnant des statistiques à son sujet.
- La colonne « Volume de recherche local » indique le nombre de foi où la requête a été saisie sur le moteur le mois précédent (France).
- La colonne « Volume de recherche mensuel global » indique le nombre de requête sur le moteur, en moyenne mensuelle calculée sur les douze derniers mois (mondial).
Vous aurez ainsi une bonne idée de la valeur de vos mots clés que vous aurez choisi.
La balise <title>
La balise <title>, correspondant au titre de la page est un champ essentiel dans le cadre d'une bonne optimisation puisqu'il est l'un des critères les plus importants, sinon le plus, pour la majeure partie des moteurs actuels et notamment Google.
Les balises de titre doivent être placées le plus haut possible dans la page c'est-à-dire directement sous <head>. Plus la balise de titre sera placée haut dans le fichier HTML, meilleures seront vos chances d'optimiser le classement de votre page.
C'est dans cette balise que vous devez insérer les mots-clés que vous aurez choisis.
N'hésitez pas à mettre en place une structure de ce type :
<title>[Contenue] - [Rubrique] - [Source]<title>
- [Contenu] reprend le titre éditorial de la page (ce qui sera inséré dans la balise h1).
- [Rubrique] est la rubrique dans laquelle la page est proposée sur le site. Cette zone n'est donc pas obligatoire sur une page d'accueil, par exemple.
- [Source] est le nom du site, sa marque.
En effet, chaque page de votre site, même - et surtout - les pages internes, peuvent se retrouver dans les pages de résultats des moteurs sur une requête donnée. L'internaute peut donc y accéder directement, sans passer par votre page d'accueil.
Retenez que les titres de vos pages doivent contenir de 5 à 10 mots descriptifs. Dans ces dix mots, vous ne compterez pas les « stop words » ou
mots-clés vides, comme « le », « la », « à », « au », « vos », etc. Utilisez les entités HTML pour les caractères accentués. Par exemple pour
« é » écrivez « é ».
Attention de ne pas répéter trop souvent certains mots-clés, cela pourrait être pris pour du span (fraude) par certains moteurs. Si un mot
est répété, essayez d'en espacer le plus possible les occurrences. Par exemple, positionnez un mot important deux fois dans le titre en
plaçant en 1er et 7èm position, en 2èm et 8èm, etc.
Le titre est la première information lue par l'internaute lorsqu'un moteur lui présente l'une de vos pages dans ses résultats. Il choisira celle qui proposera le titre le plus clair, le plus descriptif, mais aussi le plus « sexy » par rapport à sa demande. Un bon compromis est à trouver entre lisibilité et efficacité et donc un placement optimisé des mots-clés.
Toutes les pages de votre site doivent recevoir un titre différent et résumant leur contenu en 10 mots au maximum. Si le titre de la page d'accueil peut être assez généraliste et contenir des mots-clés plutôt génériques par rapport à votre activité, n'hésitez pas à proposer des titres de plus en plus précis, contenant des termes de plus en plus pointus, au fur et à mesure que l'internaute descendra l'arborescence de votre site.
Quand vous aurez déterminé les mots ou les phrases clés, séparer ses éléments avec un tiret
« - » et non avec une virgule.
Une fois la balise <title> bien remplis, insérer cette balise :
<meta name="title" content="Contenu de la balise title ici" />
Copier exactement le contenu de la balise <title> dans cette balise. En réalité, vous vous trouvez à avoir deux fois la même description dans ses deux balises. Cela donnera un bon coup de fouet à votre positionnement.
Les balises « meta ».
Les balises meta permettent d'ajouter une description de la page affichée, ainsi que des mots-clés spécifiques, mais ont moins d'importance pour les moteurs de recherche voire nulle sur Google.
Les deux balises meta prises en compte par les moteurs (name="description" et name="keywords") doivent être placées après la balise <title> et avant la balise de fin d'en-tête (</head>). Si votre éditeur HTML (comme Dreamweaver) les places avant la balise <title>, remettez cette dernière en première position, comme nous l'avons vu précédemment.
La balise <meta="description" content"contenu de la balise description"/> permet d'indiquer au moteur de recherche une phrase de résumé du contenu de la page. Cette description sera affichée par certains moteurs dans leur page de résultats" Exemple sur Google.
Remarquez la fin du tire, il est inscrit "Accueil". Éviter ce genres de mot dans la balise title. Les expressions banales comme "Bienvenue", "Homepage' ou, pire encore, "Bienvenue sur ma Homepage", "Bienvenue sur notre site web", "Accueil", "Welcome", "Page d'accueil", etc. Tout ces titres sont à proscrire car ils ne sont pas du tout assez descriptifs. Le titre d'une page d'accueil, par exemple, doit contenir au moins le nom de votre entreprise/entité/organisme/association et décrire en quelques mots son activité.
Si la page ne contient pas de balise meta description, ou si elle est trop courte, ou si le moteur décide de ne pas l'afficher, un extrait textuel de la page contenant le terme demandé sera indiqué à la place. Limitez le contenu de la balise meta description à 150, voire 200 caractères, espaces compris et lettre accentuer aussi, même si ceux-ci sont en langage HTML (é = 1 caractère).
Pour ce qui est le la balise meta keywords, n'y passez pas trop de temps. Cette balise est appelée à disparaitre.
Choisissez dans la première expression le mot le plus important pour votre activité, puis pour les autres termes choisissez-les synonymes. Par exemple :
<meta name="keywords" content="chausure de sport, tennis, footing, training, basket"/>
|
Attention ! Il ne s'agit pas de faire du remplissage avec des mots qui n'ont aucune chance d'être saisis par un internaute. Soyez réaliste et ne retenez que des expressions logiques et répandues de vos mots-clés.
En résumé.
Si vous avez bien suivi les étapes de ce tutoriel vous devriez avoir quatre lignes pour expliquer le contenu de votre page :
<head>
<title>Votre titre</title>
<meta name="title" content="Contenu de la balise title ici" />
<meta name="description" content="Résumé de la page" />
<meta name="keywords" content="Mots clés" />
</head>
N'oubliez pas que le contenu de la page doit refléter les titres.
De ce qui précède, retenez que le temps et surtout le contenu détermineront votre positionnement. Il faut calculer une trentaine de jours, voir davantage avant que les robots d'indexation ne s'excite sur votre site, soyez donc patient. Si votre sujet est rarement traité sur le web, vous serez surpris de votre positionnement après seulement quelques semaines.
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